ロッテリアからゼッテリアへ　ハンバーガー市場で進むリブランド戦略の行方

日本のハンバーガーチェーン「ロッテリア」が、ゼンショーホールディングスによる買収を経て「ゼッテリア」へのリブランドを加速させています。

記事のポイント

• ゼンショーによる新ブランド「ゼッテリア」への転換戦略
• 奈良県内など地方都市でも順次リニューアルオープン
• 独自路線を貫くドムドムハンバーガーとの対照的な市場動向

かつての人気チェーンが姿を変える一方で、新たな経営戦略による再生が期待されています。